互聯網助推聯名金飾「熱」

　　在走訪過程中，所有擁有IP聯名金飾品牌商家的銷售人員都對時代周報記者提到，自己品牌聯名的黃金飾品在小紅書很火、擁有很高的熱度。時代周報記者注意到，並非所有聯名都受到了網友的追捧，種草的範圍僅限於幾款爆火的IP。

　　在互聯網算法、大數據以及爬蟲的作用下，小紅書在賣「故事+情緒」的同時，也開始賣黃金，讓「痛金」成為年輕人表達自我、保值理財和社交炫耀的三合一神器。

　　時代周報記者在瀏覽了「痛金」、IP聯名金飾等內容之後，小紅書推薦頁上有關二次元、IP聯名金飾的內容也在增加，偶爾也會主動推送相關內容。在互聯網社交媒體助推下，給年輕人營造出IP聯名金飾非常火爆，身邊人都在購買的印象。

　　儘管在小紅書直接成交的IP聯名金飾數量多在幾百單，但在IP聯名金飾的種草帖子下面，卻有不少用戶表達了對金飾的喜愛，還有用戶表示已經拿下全套。不過，有部分用戶在表達對IP聯名金飾喜愛的同時，也表達出了該類產品性價比不高的看法。在IP聯名金飾的評論區，有部分打金店也在宣傳定制首飾更有性價比。

　　前述打金店工作人員表示，在回收市場，不論採用何種工藝、何種IP，所有黃金器物回收的時候都是按照重量進行回收。3D、5D、5G工藝包含較高的工費，但黃金首飾採用3D、5D、5G工藝對黃金飾品的回收價格沒有影響。這也意味著，採用高工費打造的IP聯名的「一口價」黃金，在回收市場或將面臨貶值。

　　中國黃金協會近期公佈的數據顯示，2025年上半年，我國黃金消費量505.205噸，同比下降3.54%。其中，黃金首飾199.826噸，同比下降26.00%。中國黃金協會分析稱，高金價抑制黃金首飾消費，輕克重、設計感強、附加值高的首飾產品仍然受青睞。

　　一位珠寶行業人士對時代周報記者分析，在黃金首飾銷售不暢的背景下，金店與高熱度IP聯名更像是金店花錢向IP版權方買流量。在過去的觀念中，值得收藏的黃金飾品多是古董，也有一部分是知名設計師或者特別款黃金飾品。IP聯名金飾尚處於早期階段，市場上也一度出現了二手交易市場，但IP聯名金飾是否具有長期收藏價值，仍需要進一步觀察。

　　有閒魚賣家告訴時代周報記者，能夠溢價出手的IP聯名金飾大多是部分城市限定線下門店售賣的產品，一旦官方旗艦店上架，IP聯名金飾的溢價就會消失。而因為消費者對產品真實性存在疑慮，如今想出手只能打6-8折出手，每克單價與金店掛牌金價相近，有時還會略低於掛牌金價。

　　時代周報記者注意到，在閒魚上，0.88克的周大福Chiikawa聯名款吉伊、小八、烏薩奇轉運珠，單件售價僅為799元，每克單價為907.95元。