Thị trường Trung Quốc vẫn yếu kém!

Sáng ngày 31/7, Budweiser APAC đã công bố kết quả kinh doanh 6 tháng đầu năm tính đến ngày 30/6/2025. Dữ liệu cho thấy công ty đã đối mặt với nhiều thách thức trong nửa đầu năm, với cả sản lượng tiêu thụ và doanh thu đều giảm. Lợi nhuận thuộc về cổ đông là 409 triệu USD, giảm 24,4% so với cùng kỳ năm trước. Ông Jan Craps, CEO và Đồng Chủ tịch của Budweiser APAC, cho biết tập đoàn sẽ tiếp tục đầu tư vào các thương hiệu hàng đầu với sự tập trung và thực thi nghiêm túc để đối phó với thách thức hiện tại và thúc đẩy tăng trưởng dài hạn.

Chỉ vài ngày trước đó, một gã khổng lồ bia quốc tế khác là Heineken cũng đã công bố kết quả kinh doanh nửa đầu năm. Mặc dù sản lượng toàn cầu giảm, nhưng tại thị trường Trung Quốc, các sản phẩm cao cấp của Heineken vẫn duy trì đà tăng trưởng mạnh, với mức tăng sản lượng hơn 30%.

Sản lượng tiêu thụ của Budweiser APAC tại Trung Quốc giảm 8,2%

Theo báo cáo tài chính mới nhất của Budweiser APAC, trong nửa đầu năm 2025, tổng sản lượng tiêu thụ của công ty là 4,363 tỷ lít, giảm 6,1% so với cùng kỳ năm trước; doanh thu là 3,136 tỷ USD, giảm 5,6%; lợi nhuận thuộc về cổ đông là 409 triệu USD, giảm 24,4%; lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu (đã điều chỉnh) là 3,59 cent. Riêng quý II, doanh thu của Budweiser APAC là 1,675 tỷ USD, giảm 4,6% so với cùng kỳ năm trước; lợi nhuận ròng giảm 31,1% xuống còn 175 triệu USD, tổng sản lượng giảm 6,2% xuống còn 2,389 tỷ lít.

Về kết quả kinh doanh nửa đầu năm, ông Jan Craps, CEO và Đồng Chủ tịch của Budweiser APAC, cho biết: “Trong nửa đầu năm 2025, hoạt động kinh doanh của Budweiser APAC tại Trung Quốc bị ảnh hưởng do phân bổ khu vực và kênh tiêu thụ trực tiếp (on-premise) tiếp tục yếu kém. Tại Hàn Quốc, mặc dù ngành gặp khó khăn, công ty vẫn tiếp tục vượt trội hơn các đối thủ trên mọi kênh. Ngoài ra, động lực tăng trưởng của Budweiser APAC tại Ấn Độ tiếp tục tăng tốc, với thương hiệu Budweiser dẫn đầu ngành.”

Phóng viên National Business Daily·Jiangjinjiu ghi nhận rằng trong nửa đầu năm 2025, sản lượng tiêu thụ của Budweiser APAC tại Trung Quốc giảm 8,2%, doanh thu giảm 9,5%, doanh thu trên mỗi trăm lít giảm 1,4%. Trong quý II, do ảnh hưởng của việc phân bổ kinh doanh và hiệu suất kênh yếu kém, sản lượng giảm 7,4%, doanh thu giảm 6,4%.

Haitong International gần đây chỉ ra rằng với việc bổ nhiệm CEO mới và người đứng đầu bán hàng khu vực Trung Quốc, cơ cấu tổ chức và chiến lược kênh phân phối của Budweiser APAC đang trong giai đoạn điều chỉnh sâu và thích nghi, với ba thách thức cốt lõi cần giải quyết:

1. Áp lực chuyển đổi kênh phân phối: Kênh tiêu thụ tại các quán bar (nightlife) tăng trưởng chậm, trong khi việc mở rộng sang kênh nhà hàng và hộ gia đình cần thêm thời gian.

2. Nâng cao hiệu quả quản lý: Khi ngành phát triển, việc tích hợp hệ thống phân phối truyền thống với các kênh mới trở thành xu hướng, và phản hồi dữ liệu từ điểm bán lẻ ngày càng quan trọng đối với sự linh hoạt trong vận hành và khả năng thích ứng thị trường.

3. Rủi ro môi trường bên ngoài: Là một công ty đa quốc gia, Budweiser APAC đối mặt với rủi ro biến động thương mại quốc tế, sự ổn định chuỗi cung ứng, biến động tỷ giá và thay đổi sở thích tiêu dùng có thể ảnh hưởng đến lợi nhuận.
   
   

Huachuang Securities nhận định rằng mặc dù Budweiser APAC đã điều chỉnh hướng chiến lược, nhưng việc xây dựng phân khúc cao cấp thứ hai (sub-premium) bắt đầu khá muộn, và ảnh hưởng thương hiệu vẫn cần thời gian để phát triển. Ngoài ra, việc xây dựng hệ thống kênh không tiêu thụ trực tiếp (non-on-premise) không thể hoàn thành trong ngày một ngày hai, do đó khuyến nghị kiên nhẫn chờ đợi các điều chỉnh phát huy hiệu quả và hoạt động kinh doanh ổn định.