Ngành giao hàng nhanh Quảng Đông chống "cuộn vào" (involution), mở đợt tăng giá mới: Giá mỗi đơn không được dưới 1.4 tệ

Trong bối cảnh các ngành công nghiệp đang thực hiện "chống cuộn vào", làn sóng tăng giá mới của ngành giao hàng nhanh đang đến. Thông tin cho thấy từ ngày 4/8, giá cơ bản giao hàng nhanh tại Quảng Đông tăng 0.4 tệ/đơn, trung bình lên trên 1.4 tệ. Theo yêu cầu của cơ quan chức năng, các công ty không được nhận đơn dưới mức giá 1.4 tệ, nếu không sẽ bị phạt nặng. Nhiều nhân viên trong ngành xác nhận với phóng viên Nam Đô: "Đúng là giá đã tăng, 0.1kg không được dưới 1.4 tệ, và đã bắt đầu áp dụng."

Việc dùng giá thấp để tăng sản lượng trong thời gian dài khiến giá mỗi đơn ở một số khu vực thậm chí dưới 1 tệ. Giá cơ bản (còn gọi là "giá vận chuyển") là chi phí mà các công ty giao hàng thu để vận chuyển, chủ yếu ảnh hưởng đến người bán hàng điện tử. Gần mùa cao điểm khuyến mãi cuối năm, ngành giao hàng thường tăng giá để đối phó với chi phí nhân công, vận chuyển tăng. Nhưng khác với mọi năm, đợt điều chỉnh giá năm nay cần được xem xét trong bối cảnh chính phủ đang siết chặt cạnh tranh giá thấp vô tổ chức.

Ngày 1/7, Ủy ban Tài chính Trung ương họp và nhấn mạnh: "Quản lý cạnh tranh giá thấp vô tổ chức theo pháp luật, hướng dẫn doanh nghiệp nâng cao chất lượng, loại bỏ công suất lạc hậu." Cuối tháng 7, dự thảo sửa đổi Luật Giá Trung Quốc cũng làm rõ tiêu chuẩn xác định hành vi giá bất hợp pháp—hoàn thiện tiêu chuẩn "bán phá giá" để quản lý cạnh tranh "kiểu cuộn vào". Gần đây, lãnh đạo Ủy ban Cải cách và Phát triển Quốc gia nhấn mạnh sẽ xử lý cạnh tranh giá thấp vô tổ chức, hướng dẫn doanh nghiệp định giá khoa học, hợp lý để ổn định thị trường.

Ngành giao hàng lâu nay mắc kẹt trong cạnh tranh "giá thấp đổi lấy sản lượng", cùng với logic giá rẻ của sàn thương mại điện tử lan sang khâu logistics, khiến giá thấp trở thành vấn đề chính. Hiện các công ty lớn đều niêm yết, thị phần gắn với giá trị vốn hóa, nên họ liên tục giảm giá để chiếm thị phần, khiến lợi nhuận của các điểm giao dịch địa phương bị ép, nhân viên thu nhập thấp, chất lượng dịch vụ kém—tạo thành vòng luẩn quẩn.

Ngày 30/7, Hiệp hội Giao hàng nhanh Phúc Kiến tiết lộ trong một bức thư ngỏ: "Lượng giao hàng 6 tháng đầu 2025 tăng 11.41%, nhưng giá mỗi đơn giảm 4.5% (giảm khoảng 0.32 tệ), một số nơi thậm chí có giá cực rẻ '0.8 tệ giao toàn quốc', lợi nhuận mỗi đơn dưới 0.1 tệ." Hiệp hội cảnh báo: "Cuộn vào là sự hao tổn vô ích, không chỉ ép lợi nhuận mà còn làm giảm chất lượng dịch vụ và quyền lợi nhân viên." Họ kêu gọi bỏ tư duy "chiến tranh giá", tập trung vào "chất lượng và hiệu suất", chuyển từ mô hình mở rộng ồ ạt sang phát triển bền vững.