麥當勞力爭重塑「平價」聲譽

此舉代表麥當勞力爭重塑「平價」聲譽的最新動作，但事先前，其「平價」聲譽使現金吃緊的消費者受到衝擊。麥當勞表示，新推出的「超值」套餐有所改善，但是許多消費者仍認為麥當勞餐點的價格總體過高。

「顧客告訴我們，他們需要更多體現麥當勞品牌特色的日常價值和實惠價格。」麥當勞美國業務負責人埃林格（Joe Erlinger）在8月初公司發布財報後對內部員工表示。

速食連鎖店在努力吸引飽受通膨之苦的顧客，據市場研究公司Black Box Intelligence統計，今年以來，美國麥當勞餐廳的客流量減少1.7%，速食店的客流量減少2.7%。

麥當勞最近一季美國同店銷售額有所增長，結束連續2季的下跌，這對公司來說是一個可喜的變化，但埃林格在內部郵件表示，客流量仍面臨挑戰，公司本季的客流量低於預期。

售價10美元的套餐將降至8.5美元

麥當勞的套餐涵蓋早餐、午餐和晚餐，通常包含一個三明治或雞塊、一份薯餅或一份薯條，以及一杯咖啡或一杯冷飲。在大多數美國麥當勞餐廳，套餐的價格低於單一商品的價格，但折扣幅度不一。

麥當勞新推出的降價套餐包括超值全餐、起司堡、麥克雞塊、麥脆皮、麥福寶和其他早餐三明治。新定價將於9月初生效，折扣優惠維持至明年初。

例如，根據降價政策，目前售價10美元的套餐將降至8.5美元。麥當勞從9月初開始，將推出5美元的香腸雞蛋滿福堡和8美元的套餐，之後從11月起，將推出5美元和8美元的香腸雞蛋起司麥香煎餅和10塊麥樂雞套餐。