Từ Starbucks đến Burger King: Vì Sao Các Gã Khổng Lồ Ẩm Thực Nước Ngoài Lại "Nắm Tay" Vốn Địa Phương?
Ngày 10 tháng 11, CPE Nguyên Phong đã công bố thiết lập quan hệ hợp tác chiến lược với thương hiệu Burger King. Trong giao dịch lần này, một công ty liên kết thuộc sở hữu toàn bộ của Burger King Trung Quốc sẽ ký kết một Thỏa thuận Phát triển Chính có thời hạn 20 năm, thỏa thuận này sẽ trao cho họ quyền phát triển độc quyền thương hiệu Burger King tại Trung Quốc. Sau khi giao dịch hoàn tất, CPE Nguyên Phong sẽ nắm giữ khoảng 83% cổ phần của Burger King Trung Quốc, còn RBI sẽ duy trì khoảng 17% cổ phần.
Từ Starbucks đến Burger King, trong những năm gần đây, nhiều thương hiệu tiêu dùng nước ngoài đã bán một phần cổ phần trong hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc của họ, giao cho vốn địa phương "quản lý", đẩy mạnh hơn nữa "bản địa hóa". Vậy những cân nhắc đằng sau xu hướng này là gì?
Ngày 10 tháng 11, CPE Nguyên Phong đã công bố thiết lập quan hệ hợp tác chiến lược với thương hiệu Burger King, thương hiệu này do Tập đoàn Nhãn hiệu Nhà hàng Quốc tế (Restaurant Brands International, RBI) sở hữu toàn bộ. Hai bên sẽ thành lập một liên doanh ("Burger King Trung Quốc"), mở ra giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của Burger King tại thị trường Trung Quốc.
Trong giao dịch này, CPE Nguyên Phong sẽ đầu tư số vốn ban đầu 350 triệu USD vào Burger King Trung Quốc, nhằm hỗ trợ mở rộng cửa hàng, tiếp thị, đổi mới thực đơn và nâng cao năng lực vận hành, nắm bắt cơ hội từ thị trường tiêu dùng phát triển nhanh nhất toàn cầu này. Trong giao dịch lần này, một công ty liên kết thuộc sở hữu toàn bộ của Burger King Trung Quốc sẽ ký kết một Thỏa thuận Phát triển Chính có thời hạn 20 năm, thỏa thuận này sẽ trao cho họ quyền phát triển độc quyền thương hiệu Burger King tại Trung Quốc. Sau khi giao dịch hoàn tất, CPE Nguyên Phong sẽ nắm giữ khoảng 83% cổ phần của Burger King Trung Quốc, còn RBI sẽ duy trì khoảng 17% cổ phần.
Trong tương lai, CPE Nguyên Phong sau khi đầu tư sẽ toàn diện trao quyền cho Burger King Trung Quốc, tập trung bao phủ các khâu vận hành then chốt như nâng cấp và cải tiến sản phẩm, nâng cấp tiếp thị thương hiệu, mở rộng cửa hàng thực tế, tái cấu trúc kênh trực tuyến, xây dựng hệ thống số hóa và tối ưu hóa tài chính. Theo kế hoạch tổng thể, hai bên dự kiến mở rộng quy mô cửa hàng của Burger King tại thị trường Trung Quốc từ khoảng 1250 hiện nay lên hơn 4000 cửa hàng vào năm 2035, và đạt được mức tăng trưởng bền vững tại các cửa hàng hiện có.
