價格戰下的策略選擇

儘管高端市場增長強勁，但整體市場的價格競爭依然是廠商必須面對的課題。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025上半年中國顯示器線上市場均價為1012元，同比下降約5%。

洛圖科技分析認為，價格下降一方面源於市場競爭激烈；另一方面，目前領先的顯示器品牌多為工廠型品牌，對供應鏈有較強把控能力，能夠擠出一定的降本和降價空間。

面對價格競爭，廠商如何選擇？「我們認為，單純地去卷價格，不如去卷性能、卷體驗。」趙軍向記者表達了他的看法。

他進一步解釋，領先廠商的策略並非陷入單一維度的價格戰，而是進行結構性布局，以技術創新創造差異化價值。例如，TCL華星在本次展會期間便與客戶聯合發布了裸眼3D顯示器等新形態產品。同時，公司也在積極布局印刷OLED等下一代顯示技術，以期在未來獲得成本和技術上的雙重優勢，從根本上改變競爭格局。

綜合來看，行業領先者的共識日漸清晰：在價格戰的背景下，企業需要通過構建多元化的技術能力和差異化的產品組合，來滿足分層化的市場需求，在保證市場規模的同時，向價值鏈上游移動。