Lựa chọn chiến lược trong cuộc chiến giá cả

Dù phân khúc cao cấp tăng trưởng mạnh, cạnh tranh giá vẫn là thách thức buộc các nhà sản xuất phải đối mặt. Số liệu từ RUNTO cho thấy giá trung bình màn hình trực tuyến Trung Quốc nửa đầu 2025 là 1.012 nhân dân tệ, giảm khoảng 5% so cùng kỳ.

RUNTO phân tích nguyên nhân giảm giá một phần do cạnh tranh khốc liệt, mặt khác các thương hiệu dẫn đầu đa phần là thương hiệu nhà máy với khả năng kiểm soát chuỗi cung ứng mạnh, tạo ra dư địa giảm chi phí và giá thành.

Trước áp lực giá, các hãng nên chọn chiến lược nào? "Chúng tôi tin rằng thay vì lao vào cuộc chiến giá rẻ, cạnh tranh bằng hiệu năng và trải nghiệm sẽ hiệu quả hơn," Zhao Jun chia sẻ với phóng viên.

Ông giải thích thêm rằng các hãng dẫn đầu không sa vào cuộc chiến một chiều về giá mà triển khai bố cục cấu trúc, dùng đổi mới công nghệ để tạo giá trị khác biệt. Điển hình, TCL CSOT đã cùng đối tác ra mắt sản phẩm dạng mới như màn hình 3D không kính trong triển lãm. Đồng thời, công ty đang tích cực phát triển thế hệ công nghệ mới như OLED in ấn, kỳ vọng giành lợi thế kép về chi phí lẫn công nghệ để thay đổi cục diện cạnh tranh.

Tổng quan, sự đồng thuận trong giới dẫn đầu ngày càng rõ: Trong bối cảnh chiến tranh giá, doanh nghiệp cần xây dựng năng lực công nghệ đa dạng và danh mục sản phẩm khác biệt để đáp ứng nhu cầu thị trường phân tầng, vừa duy trì thị phần vừa dịch chuyển lên thượng nguồn chuỗi giá trị.