Internet Thúc Đẩy "Cơn Sốt" Trang Sức Vàng Hợp Tác IP

Trong quá trình khảo sát, tất cả nhân viên bán hàng của các thương hiệu trang sức vàng hợp tác IP đều nói với phóng viên Times Weekly rằng sản phẩm trang sức vàng hợp tác IP của họ rất nổi tiếng trên Xiaohongshu và có sức hút lớn. Phóng viên Times Weekly nhận thấy không phải tất cả các sản phẩm hợp tác IP đều được cộng đồng mạng yêu thích, mà chỉ giới hạn ở một số IP đình đám.

Dưới tác động của thuật toán internet, dữ liệu lớn và công cụ thu thập thông tin, Xiaohongshu không chỉ bán "câu chuyện + cảm xúc" mà còn bán cả vàng, biến "vàng đau" (pain gold) thành công cụ ba trong một giúp giới trẻ thể hiện bản thân, bảo toàn tài sản và khoe khoang trên mạng xã hội.

Sau khi xem nội dung về "vàng đau" và trang sức vàng hợp tác IP, phóng viên Times Weekly nhận thấy trang đề xuất của Xiaohongshu xuất hiện nhiều nội dung liên quan đến anime và trang sức vàng hợp tác IP, thỉnh thoảng còn chủ động đẩy nội dung liên quan. Dưới sự thúc đẩy của mạng xã hội, giới trẻ có ấn tượng rằng trang sức vàng hợp tác IP đang rất hot và mọi người xung quanh đều đang mua.

Mặc dù số lượng đơn hàng trực tiếp trên Xiaohongshu chỉ khoảng vài trăm, nhưng dưới các bài viết giới thiệu sản phẩm, nhiều người dùng bày tỏ sự yêu thích với trang sức vàng, thậm chí có người đã mua trọn bộ. Tuy nhiên, một số người dùng cũng cho rằng sản phẩm này không có tỷ lệ giá trị cao. Trong phần bình luận, một số cửa hàng chế tác vàng cũng quảng cáo trang sức tùy chỉnh có giá trị tốt hơn.

Nhân viên cửa hàng chế tác vàng nói rằng trên thị trường thu hồi, dù sử dụng công nghệ hay IP nào, tất cả sản phẩm vàng đều được thu hồi theo trọng lượng. Công nghệ 3D, 5D, 5G có phí gia công cao, nhưng không ảnh hưởng đến giá thu hồi. Điều này có nghĩa là vàng hợp tác IP được bán theo giá cố định (với phí gia công cao) có thể bị mất giá khi thu hồi.

Số liệu gần đây từ Hiệp hội Vàng Trung Quốc cho thấy trong nửa đầu năm 2025, lượng tiêu thụ vàng của Trung Quốc là 505,205 tấn, giảm 3,54% so với cùng kỳ. Trong đó, trang sức vàng tiêu thụ 199,826 tấn, giảm 26,00%. Hiệp hội phân tích rằng giá vàng cao đã kìm hãm tiêu thụ, nhưng các sản phẩm nhẹ, thiết kế đẹp và giá trị gia tăng cao vẫn được ưa chuộng.

Một chuyên gia ngành trang sức nói với Times Weekly rằng trong bối cảnh doanh số trang sức vàng giảm, việc hợp tác với các IP hot giống như cửa hàng vàng mua lượt truy cập từ chủ sở hữu bản quyền IP. Trước đây, trang sức vàng có giá trị sưu tầm chủ yếu là đồ cổ hoặc sản phẩm của nhà thiết kế nổi tiếng. Trang sức vàng hợp tác IP vẫn đang trong giai đoạn đầu, và dù thị trường thứ cấp đã xuất hiện, giá trị sưu tầm lâu dài vẫn cần được theo dõi.

Một người bán trên Xianyu cho biết, trang sức vàng hợp tác IP có thể bán với giá cao thường là sản phẩm bán giới hạn tại cửa hàng offline ở một số thành phố. Khi sản phẩm được bán trên cửa hàng chính thức, giá cao sẽ biến mất. Do người tiêu dùng nghi ngờ về tính xác thực, hiện nay muốn bán phải giảm giá 20-40%, khiến giá mỗi gram gần bằng hoặc thậm chí thấp hơn giá niêm yết.

Phóng viên Times Weekly nhận thấy trên Xianyu, một hạt may mắn hợp tác Chow Tai Fook Chiikawa (nhân vật Kii, Hachi và Usagi) nặng 0,88 gram được bán với giá chỉ 799 tệ, tương đương 907,95 tệ mỗi gram.