Vàng Trang Sức Bị "Xâm Lăng" Bởi Văn Hóa Anime: "Vàng Đau" Khuấy Đảo Thị Trường "Goods"! Một Khách Hàng 9X: Đặt Làm Vàng Tiết Kiệm Hơn
Ba năm qua, giá vàng liên tục tăng, khiến trang sức vàng ngày càng được quan tâm và tạo nên nhiều làn sóng "sốt vàng". Trên thị trường bán lẻ, giá vàng nguyên chất từ các thương hiệu lớn hầu hết đã vượt 1.000 tệ/chỉ, khiến nhiều người tiêu dùng cảm thấy "không với tới nổi".
Đồng thời, phóng viên Times Weekly nhận thấy từ đầu năm nay, "cơn sốt vàng" đã lan sang cả thế giới anime, khi các thương hiệu vàng nhắm đến văn hóa "vàng đau" (pain gold) và giới trẻ yêu thích văn hóa 2D. "Đau" (pain) bắt nguồn từ văn hóa otaku Nhật Bản, chỉ việc tùy chỉnh đồ vật để bày tỏ tình yêu với nhân vật anime/game cụ thể.
"Vàng đau" là sản phẩm vàng kết hợp yếu tố anime, hiện là món "goods" (phiên âm từ "goods", chỉ merchandise liên quan đến anime, game hoặc thần tượng) hot nhất. Các thương hiệu như Chow Tai Fook (1929.HK), Chow Tai Seng (002867.SZ), Lao Feng Xiang (600612.SH), Chow Sang Sang (0116.HK), Lao Miao Gold và CHJ (002345.SZ) đều ra mắt trang sức vàng hợp tác IP, như Chiikawa, Thánh Gióng, Pop Mart, Sanrio, Vinh Quang Vương Giả, Thiên Quan Tứ Phúc, Disney, Pokémon, Eggy Party và Crayon Shin-chan.
Times Weekly ghi nhận rằng trong quá trình bán hàng, các nền tảng MXH như Xiaohongshu đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá, với vô số bài viết "gieo thói quen" về trang sức vàng hợp tác IP. Trong đó, dòng Chiikawa của Chow Tai Fook, Thánh Gióng của Lao Feng Xiang và Thiên Quan Tứ Phúc của Lao Miao Gold được quan tâm nhất.
Trang sức vàng hợp tác IP đều được bán theo giá cố định, chủ yếu sử dụng công nghệ 3D, 5D hoặc 5G, một số còn kết hợp vẽ men (enamel gold). So với vàng bán theo gram, giá mỗi gram của sản phẩm hợp tác IP có thể cao gấp nhiều lần.
Ngày 7/8, giá vàng nguyên chất từ các thương hiệu chủ yếu dưới 1.020 tệ/gram, trong khi trang sức vàng hợp tác IP có giá từ 1.300–2.800 tệ/gram. Ví dụ, mặt dây Chiikawa của Chow Tai Fook (0.2g) có giá 560 tệ, tương đương 2.800 tệ/gram—gấp 2.76 lần giá niêm yết cùng ngày.
Đồng thời, Times Weekly phát hiện trên Xianyu, hạt may mắn Chiikawa (nhân vật Kii, Hachi và Usagi) của Chow Tai Fook được rao bán chỉ 799 tệ/món, tương đương 907,95 tệ/gram.
