Ngày 18/8, cổ phiếu ngành điện ảnh - truyền hình tăng giá toàn diện. Số liệu cho thấy, đến khi đóng cửa thị trường, chỉ số văn hóa truyền thông tăng 3.11%, đứng thứ ba về mức tăng trong tất cả các ngành trong ngày, chỉ sau chỉ số thiết bị viễn thông và phần mềm, với dòng tiền ròng chảy vào đạt 10.257 tỷ nhân dân tệ.

Các cổ phiếu trong ngành biểu hiện mạnh mẽ, Huazhi Digital Media, Huace Film & TV, Ciwen Media, Jishi Media và H&R Century chạm mức trần tăng giá. Nhiều cổ phiếu điện ảnh - truyền hình khác như Mango Excellent Media (300413.SZ), Baina Qiancheng (300291.SZ), Huayi Brothers (300027.SZ), Hengdian Film & Television (603103.SH) cũng tăng mạnh.

Biến động giá cổ phiếu lần này có liên quan trực tiếp đến tin tức tích cực từ ngành. Phóng viên Economic Daily News biết được riêng rằng vào ngày 18/8, Cục Quản lý Phát thanh và Truyền hình Quốc gia (NRTA) đã tổ chức hội nghị trực tuyến về "21 Hướng dẫn cho Ngành Phát thanh và Truyền hình", giải thích chi tiết các điều khoản, tạo động lực mạnh mẽ cho ngành.

"Thị trường vốn đã phản ứng tích cực với chính sách của NRTA. Đối với toàn ngành sáng tạo, đây chắc chắn là một sự giải phóng năng lượng lớn, vì nó tác động đồng thời cả phía cung và phía cầu, vừa giúp phía cung có thêm không gian sáng tạo, vừa giúp phía cầu có nhiều lựa chọn hơn," Zhao Bin phân tích với phóng viên, nhấn mạnh rằng cách tiếp cận hai chiều này kích thích thị trường rất lớn.

Li Neng (tên giả), một chuyên gia kỳ cựu trong ngành phim truyền hình, thẳng thắn nói với phóng viên Economic Daily News: "Ngành phim truyền hình đã lâu không có tin tốt, thường chỉ nghe về việc các nền tảng siết chặt chính sách hoặc yêu cầu số tập ngày càng ngắn, đều là tín hiệu tiêu cực." Ông giải thích rằng trước đây, phim thường được định giá theo số tập, tập càng nhiều giá càng cao, nhưng các nền tảng lớn như iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV liên tục giảm mua, đây là tín hiệu không tốt cho ngành.

Trên thực tế, thị trường phim truyền hình những năm gần đây đã suy giảm: sản lượng phim truyền hình, số lượng phim bản quyền và lượng phát sóng trên nền tảng đều giảm liên tục. Số liệu cho thấy năm 2014 có 429 phim truyền hình được cấp phép phát hành, nhưng đến năm 2024 con số này chỉ còn 115, giảm tới 73%. Phó chủ tịch Hiệp hội Phát thanh và Truyền hình Trung Quốc, Li Jingsheng, từng chỉ ra tại Hội nghị Nghe nhìn Internet Trung Quốc lần thứ 12 vào tháng 3/2025 rằng hệ sinh thái phim dài tập đã bước vào giai đoạn bế tắc. Trong khi "giảm số lượng, nâng cao chất lượng" được nhấn mạnh nhiều lần, việc "giảm số lượng" lại ít được biết đến.

Đồng thời, sự trỗi dậy của phim ngắn đã tác động mạnh mẽ đến phim dài tập. Năm 2024, lượng người dùng phim ngắn trong lĩnh vực nghe nhìn trực tuyến đạt 662 triệu, với tốc độ tăng trưởng 6 tháng là 14.8%. Thời gian sử dụng trung bình hàng ngày trên ứng dụng phim ngắn độc lập tăng từ 90 phút lên 101 phút, ngang bằng với ứng dụng nhắn tin tức thời. Li Neng cho biết: "Hơn một năm qua, các nền tảng phim dài tập lớn đều tập trung vào phim ngắn. iQiyi đầu tư rất nhiều, còn Tencent Video dự kiến chuyển 10%–20% nguồn lực phim dài tập sang phim ngắn."

Cả Zhao Bin và Li Neng đều cho rằng việc ban hành "21 Hướng dẫn" của NRTA vào thời điểm này có ý nghĩa rất lớn. "Trước hết, nó sẽ có lợi cho các công ty sản xuất phim dài tập như Baina Qiancheng và H&R Century. Sau này, họ có thể thoải mái thử nghiệm những đề tài trước đây không dám động đến," Li Neng nói.