Vào lúc 00:00 giờ Bắc Kinh ngày 10 tháng 9, Apple đã tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm mới mùa thu, với 4 mẫu iPhone, 3 mẫu Apple Watch và một mẫu AirPods mới cùng xuất hiện. Tất cả các mẫu mới sẽ bắt đầu mở đặt trước vào ngày 12 tháng 9 và chính thức bán ra vào ngày 19 tháng 9. Giá khởi điểm của phiên bản Trung Quốc đại lục cho toàn bộ dòng iPhone lần lượt là 5.999 nhân dân tệ, 7.999 nhân dân tệ, 8.999 nhân dân tệ và 9.999 nhân dân tệ. Phiên bản 2TB của iPhone 17 Pro Max có giá cao nhất toàn dòng là 17.999 nhân dân tệ, trở thành mức giá cao nhất trong lịch sử iPhone.
Cụ thể về sản phẩm, iPhone 17 đã được nâng cấp dung lượng lưu trữ từ 128GB thế hệ trước lên 256GB, điều này cũng có nghĩa là dòng iPhone năm nay bắt đầu từ dung lượng 256GB. iPhone 17 có tổng cộng năm phiên bản màu, sử dụng hợp kim nhôm và cũng được trang bị chip A19 với 6 nhân CPU + 5 nhân GPU, khả năng đồ họa tăng 20% so với chip thế hệ trước. Đồng thời, Apple đã ra mắt điện thoại mỏng nhất lịch sử (chỉ 5,6mm)—iPhone Air—và iPhone 17 Pro được thiết kế lại hoàn toàn, đồng thời loại bỏ phiên bản Plus. Các cải tiến cũng được thực hiện ở các khía cạnh như camera, thời lượng pin, dung lượng lưu trữ và tần số quét màn hình. Dòng iPhone 17 Pro lần đầu tiên được trang bị ba camera sau 48 megapixel, iPhone 17 Pro Max có dung lượng pin gần 5.000mAh, phần nào cải thiện vấn đề thời lượng pin ngắn mà người dùng iPhone vẫn thường phàn nàn.
Trong số các sản phẩm mới ra mắt lần này, iPhone Air mới thu hút nhiều sự chú ý nhất. Màn hình 6,5 inch, thân máy dày 5,6mm, phá vỡ kỷ lục 6,9mm của iPhone 6. Tuy nhiên, thiết kế siêu mỏng khiến iPhone Air loại bỏ khe SIM và thay thế bằng eSIM. Tại Trung Quốc đại lục, hiện chỉ có nhà mạng China Unicom hỗ trợ eSIM và người dùng cần đến cửa hàng offline để kích hoạt. Ngoài ra, mặc dù iPhone Air được trang bị chip A19 Pro, nhưng số nhân GPU là 5 (so với 6 nhân trong dòng iPhone 17 Pro).
Đối với một điểm quan tâm khác của người tiêu dùng—Apple Intelligence—theo giới thiệu tại sự kiện, năm nay nó đã thực sự tích hợp vào hệ sinh thái sản phẩm, trở thành nền tảng cơ bản cho iOS, watchOS và nhiều thiết bị phần cứng, đã bao phủ các tình huống thực tế như viết lách, dịch thuật, xử lý hình ảnh, và dần đi vào sử dụng hàng ngày. Trong đó, dựa trên công nghệ âm thanh tính toán tiên tiến và mô hình Apple Intelligence chạy trên iPhone, AirPods Pro 3 đón nhận nâng cấp nổi bật nhất—"tính năng dịch thuật thời gian thực" cho giao tiếp đa ngôn ngữ. Apple Watch Series 11 thì nâng cấp chức năng trong lĩnh quản lý sức khỏe. Ngoài việc kế thừa các tính năng như phát hiện ngã, phát hiện tai nạn, theo dõi nhịp tim và giấc ngủ, các tính năng cập nhật của thế hệ Apple Watch mới tập trung vào "cảnh báo nguy cơ huyết áp cao". Đáng chú ý, phiên bản AI cho thị trường Trung Quốc đại lục mà người tiêu dùng mong đợi vẫn chưa được triển khai.
Tuy nhiên, theo các báo cáo truyền thông trước đây, Apple tiếp tục thúc đẩy kế hoạch ra mắt Apple Intelligence tại Trung Quốc, dự kiến ra mắt trước cuối năm. Báo cáo cho biết Apple đang hợp tác với Alibaba và Baidu, kế hoạch đưa Apple Intelligence vào thị trường Trung Quốc thông qua iOS 26.1 hoặc iOS 26.2 trước cuối năm. Apple đang tổ chức cho nhân viên khu vực Trung Quốc kiểm tra các tính năng liên quan và tiếp tục làm việc với Alibaba cùng các đối tác khác để thúc đẩy việc triển khai công nghệ.
