國務院國資委：推動「品牌價值」納入中央企業負責人經營業績考核

日前，在第八屆中國企業論壇「強化價值引領 打造卓著品牌」品牌建設平行論壇上，國務院國資委社會責任局局長李軍表示，國務院國資委將加強政策指導和考核激勵，推動將「品牌價值」納入中央企業負責人經營業績考核，指導中央企業以評促建、以評進改，加快補短鍛長，持續加強品牌建設、提升品牌價值，加快打造成為品牌卓著的世界一流企業，為強國建設、民族復興作出更大貢獻。

分論壇上，李軍還介紹了《2025中央企業品牌價值報告》的重點情況。報告顯示，中央企業品牌價值總額從2022年的6.4兆元快速攀升至2024年的8.6兆元，年均增幅超過15%。超過70%的中央企業品牌價值實現了3年連續增長，這種良好發展態勢彰顯出中央企業品牌價值加快提升的巨大潛力和韌性，中央企業正逐步成為驅動中國品牌價值增長的「核心引擎」。

穩健增長的超額收益是中央企業提升品牌價值的「關鍵支撐」。據報告，中央企業平均超額收益從2022年的3919億元增長至2024年的4640億元，年均增幅9.2%。

報告認為，品牌強度是中央企業下一階段提升品牌價值的「主攻方向」。品牌強度是一個品牌市場表現、管理水平、社會認知、國際影響的綜合呈現。李軍提到，品牌強度已成為中央企業加快補短鍛強、提升品牌價值的「必答題」和「主戰場」。通過分析發現，科技創新、產業引領、戰新產業、優質供給、社會責任、科學管理、品牌生態、品牌出海等8個方面，是當前及下一階段中央企業增強品牌強度的主要驅動因素。